【跨境电商行业报告】:行业风云变幻,出海新机遇在哪里?

发表时间:2024-04-28 11:28





2023年跨境电商行业可谓风云变幻,波澜壮阔。平台监管收紧、行业竞争加剧,跨境卖家的营收情况呈现两极分化态势。

但就在这样的背景下,中国出海四小龙却以全托管之姿抱团出海,不仅震荡了海外电商格局,还为跨境卖家开辟了更丰富多元的出海路径。

那么,2023年到底有哪些变动对跨境行业影响最深?

展望2024年,跨境行业又有哪些值得关注的发展趋势呢?

别着急,今天咱们就来一起揭开这神秘的面纱,看看跨境电商行业的年度大事件和趋势。




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        全球跨境电商市场        
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市场规模

根据Statista数据显示,全球B2C跨境电商市场价值在过去几年持续增长,2021年已达到7850亿美元,预计到2030年将增长至7.9万亿美元,增长近十倍。

其中,2023年这一数值预计将达到1.5万亿美元,显示出跨境电商市场的巨大潜力和强劲增长势头。

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流量变化

在流量层面,各国电商流量份额在2022年至2023年期间发生了显著变化。

美国市场电商流量份额同比下降了19%,而印度、菲律宾等新兴市场电商流量增长显著。

特别是印度市场,2023年电商流量增长了8.43%,跻身全球电商流量第二大国家。

此外,菲律宾也跻身2023年全球电商流量前十国家名单,显示出新兴市场在跨境电商领域的巨大潜力。

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平台竞争

在主流跨境电商平台中,速卖通的流量增长最为强劲,同比增长约44%。

此外,部分亚洲电商平台如FHpkart和Lazada也呈现出强劲的增长势头。




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         中国跨境电商市场       

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出口增长

中国跨境电商行业近年来快速发展,成为对外贸易的新动力和经济增长的新引擎。

海关数据显示,2023年我国进出口总值达到41.76万亿元人民币,其中跨境电商出口占据重要份额。

预计2024年跨境电商出口有望达到2.95万亿元,显示出中国跨境电商市场的巨大潜力。

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地区分布

从地区分布来看,跨境电商主要集中在广东、浙江、安徽等东部地区,这些地区依托成熟的制造业基础和完善的供应链体系,成为跨境电商发展的重要区域。

中西部及东北地区的发展潜力还有待进一步挖掘。

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城市亮点

就城市而言,深圳的表现尤为突出。

2023年前三季度,深圳跨境电商规模达到1800亿元,跨境电商上市企业数量位列全国第一。

深圳还连续两年实现优秀国家电子商务示范基地和新增补基地“双上榜”,成为全国跨境电商发展的典范。





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         欧美电商市场         

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市场规模

2023年,欧美电商市场虽然增速有所放缓,但总体保持稳定。

北美市场作为全球电商的重要区域,拥有众多主流的电商平台,如亚马逊、eBay、Shopify等。

这些平台吸引了大量中国电商出海企业,如Temu、Shein等,它们以北美市场为起点,积极拓展海外市场。

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品类趋势

时尚服饰是北美电商市场的主流品类之一,预计到2030年市场规模将达到2.6万亿美元。

此外,美国电商销售额在2023年仅增长7%,但仍超过1.1万亿美元,显示出北美电商市场的巨大规模。

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用户数量

欧洲电子商务市场同样具有广阔前景。

目前,欧洲电子商务市场价值已达到3630亿美元,预计到2025年年增长率为7.7%,将成为全球第三大电子商务市场。

欧洲电商用户数量稳定上升,预计到2028年将达到5.35亿。

挪威、英国、德国、荷兰等欧洲主要经济体的电商渗透率已达到约80%,而希腊、葡萄牙等南部和东部较小经济体仍有很大潜力待挖掘。





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           卖家运营情况         




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营收两极分化

随着跨境电商行业的快速发展,平台监管逐渐收紧,行业竞争加剧。

这促使跨境卖家的营收情况呈现出两极分化态势,一方面优质卖家通过提升产品品质和服务水平获得更多市场份额,另一方面部分卖家则面临生存压力。

2023年,根据AMZ123的调查,有31.92%的跨境企业全年营收不到100万,而收入在1亿以上的企业占比则高达26.57%。

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中国出海四小龙引领新趋势

中国出海四小龙(Temu、SHEIN、TikTok Shop、速卖通)以全托管之姿抱团出海,不仅震荡了海外电商格局,也为跨境卖家开辟了更丰富多元的出海路径。

它们凭借强大的供应链整合能力、高效的物流体系以及创新的营销策略,在海外市场取得了显著成绩。

未来,中国出海四小龙将继续引领跨境电商行业的发展趋势,推动中国品牌在海外市场的影响力进一步扩大。

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新兴市场崛起

随着新兴市场电商流量的快速增长,跨境电商行业正呈现出多元化的发展趋势。

除了传统的欧美市场外,印度、菲律宾等新兴市场也逐渐成为跨境电商的重要目标市场。

这些市场具有庞大的消费者群体和快速增长的电商规模,为跨境卖家提供了更广阔的发展空间。



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           结语         




2023年跨境电商行业在多方因素的影响下经历了深刻变革,但总体保持了稳定增长态势。

展望未来,跨境电商行业将继续保持强劲增长势头,平台监管将更加严格,竞争将更加激烈。

同时,新兴市场的崛起和跨境电商多元化发展趋势将为跨境卖家提供更多机遇和挑战。

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